Ce soir,  20 novembre à 19h30, inauguration du Festival  Cinéma et Architecture  en présence de Sandra Calligaro, réalisatrice, de la créatrice sonore Julie Rousse ( Mumbaï 2014, George Rousse, sur le plus grand bidonville au monde en Inde) et du photographe Pierre Vallet (pour son expo associée sur le  viaduc Saint-Gervais) 

Vingt neuf films programmés dont certains à voir "hors le murs" en l'occurrence à Annemasse et Saint-Julien (ciné rouge et noir)

      QUESTION DE BASE: UN BATIMENT PEUT-IL CHANGER LA VIE D'UN QUARTIER?

Elle est posée par les initiateurs des rencontres, la Maison de l'Architecture de Haute Savoie, ...maître d'oeuvre et maître d'ouvrage  de ce festival :"Les films sélectionnés pour cette 15e édition des Rencontres Cinéma & Architecture nous conduisent de Sydney à Paris, des écuries royales aux logements sociaux ou des grandes mégapoles aux petits villages, à la rencontre des utopies des grands architectes et de l’inventivité des habitants et des passants qui animent les lieux. Un bâtiment peut-il changer la vie d’un quartier, modifier l’image d’une ville, tisser de nouvelles relations entre les gens ou concrétiser des approches écologiques ? Les architectes expliquent, les cinéastes explorent, les usagers témoignent."

Un exemple à visionner : Sous la peau de Phyllis Lambert, militante urbaine." par les films de la Perrine, ONFC, Philia films du Canada.Ou celui sur la métamorphose des écuries de Versailles autour d'un certain Bartabas par les Film de Tamarin....

S'intéresser aux messages bien particuliers mais à vocation urbaine donc collective  des réalisateurs de films d'archi !

                                                                            Sylvie Neidinger

Les travaux de la gare de Genève semblent en voie d'achèvement.

Après avoir été désossée, la façade droite se remplume....

On apprécie au plus haut point le nouveau traitement de l'entrée, avec son mur-hublots.

A l'intérieur de cette haute salle des pas perdus, un sublime sentiment d'être emporté par l'architecture très structurée.

Art  institutionnel de la gare Cornavin. L'antithèse de l'intimité du bâti-logement.

Contraste de la ligne croisée et du cercle.

Couleur de lumière.

Juste en traversant, le piéton se sent bizarrement devenir tout "architecturé" ...de l'intérieur.  

Emporté du regard...vers le haut.

Comme dans une cathédrale.

Quand l'architecture transcende la sensation physique !  

                                                 Sylvie Neidinger   

                     
    Crédits photos ©Sylvie Neidinger

La pierre est évoquée cette fois dans la rubrique Peau de Mur.

Habiller un bâtiment de matière lithique n'a rien d'un exploit. Rien de plus banal. Un mur est normalement de pierre.

On est ici intéressé par  l'originalité du traitement ...marketing des murs, spécifique à ce  centre commercial rénové "Praz du Léman" à Annemasse.

On ne citera pas  l'enseigne commerciale précise en question.

La surprise est de découvrir qu'un matériau d'architecture basique a été inséré dans un dispositif marketing, un discours d'image.

 De prime abord est identifiée  une cohérence de proximité régionale. Au  nom de "praz" (le pré, le plat?) mais précisé... sur Léman s'ajoute le choix  des matériaux retenus, pierre à la base et bois au dessus. Exactement comme le code du chalet de montagne!

Mais cela ne suffisait pas. Un visuel a été créé.

Le client est accueilli par une bizarre  profession de foi:

"Nos murs ont grandi dans la région"

Murs vivants, mobiles...?

Le texte proposé à un endroit stratégique, à l'entrée des lieux:

:"L'architecture et les matériaux. l'Esprit voisin cela consiste d'abord à ne pas aller chercher ailleurs ce que l'on peut trouver ici. Donc pas de matériaux exotiques importés de l'autre bout de la planète. Des matériaux  voisins  vrais, authentiques qui ont grandi ici,  poussé ici. Comme nous. Comme vous"

La peau de pierre du mur est traitée par  le discours dans la logique du développement durable et l'absence de transport. Elle s'applique normalement  aux achats de produits à consommer renouvelables poussés dans le champs voisin. Des achats éthiques comme pour l'huile de palme à supprimer  pour éviter la déforestation. Idem le bois rouge dans le domaine de l'architecture. 

Un raisonnement très original quand il est appliqué ...aux pierres !! Pour un résultat cherché de créer un rapport identitaire local, régional dans lequel le client  potentiel va s'identifier.

Le site internet du centre décline ensuite toute la logique autour de la notion marketing qu'il fabrique "d'Esprit voisin". Esprit local, économie locale etc..

On aura compris que le propos est d'installer la notion de commerce de proximité, à taille humaine. 

On présente une  sorte d'anti-hypermarché (dans lequel le client serait supposé perdu car trop grand)  écolo jusque  dans sa présentation, son contenant: le bâtiment !

Le lien phatique de voisinage voulu est renforcé par un code terroir qui va jusqu'à la.... géologie d'une structure architecturale: les pierres des murs seraient donc locales.

Intéressant que cette cohérence complète marketing dans laquelle s'insère un basique élément d'architecture, le cailloux. 

Sylvie Neidinger

* Les clientèles ciblées sont françaises et suisses.  

                                                   #PeaudeMur

Nouvelle rubrique à propos du VISUEL URBAIN  baptisée : PEAU DE MURS.

Après la rubrique Graph'Urbain-Street Art qui expose les créations graphiques verticales, expressions artistes souvent éphèmères, il s'agit ici de rendre compte du  foisonnement des idées d'architectes.

Cette profession enrobe les façades contemporaines de  formes/matières inédites.  Un nouveau territoire visuel à rendre compte, intéressant.

D'où que soient les bâtiments ... 

                                          Sylvie Neidinger

   Peau de murs n°1-/13, avenue Emile Zola. F-Annemasse.  Traitement: végétalisé. Mais ....bien sec !

                                                               #PeaudeMur